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                從「天貓地下層」看潮流營銷未來式
                2020-05-28

                今年的特殊性,讓現場的娛樂行業被摁下暫停鍵,卻也催生出不少線上娛樂形式 ,從葛優癱式家中云觀影、到打開窗戶云春游、賽博世界里跟著音樂搖擺...

                不過,「云玩耍」的場子去多了之后,消費者對這類新興數字體驗的反應自然也就從一開始的新鮮好奇,轉變為現在的習以為常了。在這種情況下,什么樣的線上娛樂形式能給他們帶來顛覆性的樂趣呢?

                「地下層蹦迪」了解一下。 

                5 月 21 日,天貓潮 LIVE 將百威 B1 電音俱樂部打造成為「電音地下層」,讓 underground 的潮流文化重新回到地下。并以「重啟 2020之夜」為主題開啟了「云蹦迪直播」,通過超現實的場景打造、電音專屬燈光特效、全程嗨燥的音浪復刻了實體電音節的同款酷炫。活動當晚,百萬年輕人在 DJ 和主持人的帶領下邊蹦迪邊購物,用電音充電,用啤酒助興,電音配酒,越蹦越有。

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                我們都能發現天貓潮 LIVE 這個 IP 已經在潮流營銷上形成了獨到的營銷范式。除了天貓地下層,天貓潮 LIVE 還有潮品新季大賞、天貓潮品輕應用和一眾潮流主理人加持助力。

                我們能看出天貓潮 LIVE 在每一次與品牌的合作中都將這些新穎獨到的潮流營銷打法沉淀下來,而當這套逐漸完善的打法被賦能給潮流品牌、幫助品牌在數字化時代做好助力其在數字時代實現品牌力的整體提升時,潮流品牌對于天貓的認知,也會從將其視為單純賣貨的線上交易平臺,轉變為把它看作至關重要的個性化營銷創新實踐平臺。 天貓潮 LIVE 在很短的面世時間內,賦能平臺上的品牌,讓他們帶著更積極的姿態、更新潮的視角去和年輕人溝通,并幫助品牌通過天貓潮流營銷,打造獨特的數字化體驗,沉淀 95  后年輕人群,貢獻出多個「大創意、高轉化」的潮流跨界營銷實踐。


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